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微信營銷真的那么厲害嗎?

 文章來源:石頓企管 時間:2017-01-18 10:46 點擊:
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微信營銷真的那么厲害嗎?
  這是微信的時代:春節的微信紅包滿天飛,新推的微信理財通勢頭直逼阿里的余額寶,手機微信的拜年祝福此起彼伏,然而今年的手機拜年短信卻少了很多。
  身邊搞營銷的搞廣告的朋友們歡呼雀躍,熱情高漲:微信營銷的時代來臨了!人人需要微信,客戶需要微信營銷!
  6億民眾皆微信,這的確是微信的時代!但不是微信營銷(傳播)的時代!
  百度百科里的微信定義:微信,是一個生活方式(人們的生活,本能拒絕商業和廣告的介入)。微信(WeChat)是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發送文字和照片、支持多人語音對講的手機聊天軟件。用戶可以通過手機或平板快速發送語音、視頻、圖片和文字。
  微信的自我定義,也是大眾的心理認知:微信是生活聊天工具。就如在線軟件旺旺一樣,大眾的心理認知:旺旺是網絡購物交流工具,它怎么也成不了QQ,更成不了微信。
  微信的確很厲害,它替代了QQ,它替代了電話短信,它正迅速蠶食著微博,她便捷的移動支付功能在不斷發酵:年化6-7%的理財通是大名鼎鼎余額寶的強勁對手,微信精選商品是移動時代的聚劃算……..
  雖然有各種各樣的衍生應用,但是,微信的本質是:移動互聯網時代的聊天工具,是移動社交平臺!是升級版的QQ!
  QQ伴隨我們很多年了,但是我們沒有聽說過QQ營銷大行其道,沒有客戶利用QQ營銷成功的經典案例,我們最多接收過許多垃圾QQ廣告短信
  微信是點對點封閉的聊天工具,是親朋好友及共同興趣愛好著圈內人士的聊天和信息分享工具,陌生人進不了這些圈,也就無法廣告營銷;即便設法混進了這些圈,如數次三番的推銷商品和服務,必討人嫌,或被拉黑或一腳突出圈……
  不信?大家看看自己手機里的微信好友和微信圈子,里面是不是都是生活類新聞類知識類的信息交流?又有幾個關注商品廣告和營銷信息
  大家或許真的用微信關注一些公眾信息和服務平臺(很少有超過10個的吧):比如高速路況信息,電商人信息…..比如**銀行、賓館、餐館等生活服務類公共平臺里面的折扣信息、預定和支付。有關注就有商機,這對IT軟件及設計從業人士而言,有不少市場機會:可以幫助搭建個性化微信服務平臺,可以開發統一的生活服務類服務平臺軟件,可以兜售在線顧客關系維護系統……..
  一些信息類媒體和生活服務類企業服務平臺的建設和維護需要花錢,但是,對廣告和營銷界人士而言賺不到這些錢,忽悠客戶利用微信營銷,最多只能賺一次性的錢,沒有顧客的持續關注,沒有相應的營銷效果,客戶怎么持續扔錢?
  至于營銷人擅長的衣食住行物質商品營銷,微博更加沒有用武之地,試想一下:我們會在微博里關注可口可樂、寶潔、三星、綠城、寶馬這些公眾服務平臺嗎?我們會在微信群里自動傳播這些品牌的信息嗎?相信大多數人不會。正面信息?沒門!對這些品牌使用或服務的抱怨,倒極有可能在微信里面傳播。微信營銷與現實世界力的口碑傳播一樣,好事不出門,壞事傳千里。
  且不論人們會主動刪除/屏蔽微信里面的各種商業營銷和廣告信息,如果哪一天,微信里到處充斥著各類廣告營銷信息,微信必然走向沒落,相信騰訊人不會不坐視不管。
  微信營銷,不太靠譜。

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