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如何做好企業品牌經營與管理

 文章來源:石頓企管 時間:2014-09-15 16:46 點擊:
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如何做好企業品牌經營與管理
    品牌越來越重要,如今的市場,充斥著大量的商品,令郎滿目的商品,讓消費者看的眼花繚亂,不知道如何選擇,產品出現了嚴重的過剩,那如何贏得消費者青睞呢?如何獲得消費者認同?答案是:建立企業知名度,塑造企業品牌!
    可口可樂公司總裁曾說過這么句話:既使可口可樂公司的所有工廠一夜之間全都燒毀,僅“可口可樂”的名稱就值30億美元,公司可以立即從銀行拿到貸款,在短期內重建一個軟飲料帝國。
    品牌是市場競爭的結果。越來越多的消費者選擇有品牌的商品,而沒有品牌的產品即使價格很低,也無人問津,所以企業經營者都在不遺余力的構建企業的品牌。市場并不排斥新產品,但是所有新產品都得經過市場的篩選,只有受到消費者青睞的商品才能擁有市場,牢牢站穩腳跟。有品牌有知名度的商品逐步受到消費者的追捧,沒有品牌的商品很快被淘汰出局,這種現象叫做“贏家通吃”。
    “贏家通吃”是體育競技中的常見現象。你若在世界體育大賽中得了冠軍,立即身價百倍,拿到巨額獎金;你如果得了第二名或第三名,獎金數量就會大量減少。如果你什么名次都沒拿到,那就不能怨天怨地,只能怨自己能力不行,默默無聞地退出競技場。
    幾乎每類商品中都有幾種名聲赫赫的大品牌,所有商家都會調動一切手段,利用各種媒體爭創知名度——“酒香不怕巷子深”的時代已經一去不復返了。
    在上市場中少數大品牌占據了同類商品銷量的一大半,數千家無名的小公司只能在市場的夾縫中生存。成者為王敗者為寇的競爭規律讓所有企業都不敢松懈,要想生存下來就得創建品牌優勢。
    品牌與知名度有關,卻不完全相同。知名度可以用金來猛投廣告,只要你有錢,用數億資金在大小電視臺、網絡、報刊上大肆做廣告,就會吸引消費者的關注。但是,名聲不是吹的,廣告不是虛的,沒有質量和售后服務作保證的名聲僅是噱頭,來得快去得也快。消費者的好奇心是有限的,他們喜歡貨真價實的商品。當公司“燒”光錢后,虛無縹緲的名聲就消失得無影無蹤。
  企業營銷管理培訓專家研究表明:品牌是一種無形資產,是企業在知名度、美譽度的結合體,是經過長時間的市場檢驗的結果,經得起客戶的挑選,經得起時間的檢驗,它有技術、質量、傳統、文化、售后服務和先進管理方法做保障,夠長久駐留在消費者心中,品牌絕不是一撮而就產生的,定是長期的口碑積累得到的。
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